论市场营销中的定价方法和价格策略(3)

　　（二）以市场实际为导向的价格策略

　　企业在市场竞争中的地位和实际情形往往直接影响着企业价格策略的选择。当企业在市场竞争中优势地位不明显时，往往会通过价格策略的改变来争取价格优势，获得行业竞争中的有利地位。比如飘柔在奠定了洗护产品中的名牌地位之后，面临着海飞丝、沙宣等其它知名品牌的强势挑战时，就推出了9.9的优惠产品，迅速扩大了产品销售量，用巨大的市场份额帮助树立了竞争优势。但在另一个方面，当企业产品问世之后，市场中其它同类或者相似产品并不多的情况下，企业往往会提高产品价格，在市场窗口期尽可能获取最大限度的利润。比如苹果公司对现代化智能手机的开发，在大量安卓机等尚未问世之前，苹果智能手机的先导地位不仅帮其树立了稳固的品牌效应，同时也在价格上保持了与同类产品价格的较大差距。

　　（三）以企业让利为导向的价格策略

　　根据企业本身的发展策略的制定以及实际的行业发展现状，通过以企业让利为导向的价格策略，帮助企业在稳步推进企业发展的同时求新求变，获取更多的发展机会是十分必要的。

　　常见的企业让利行为就是产品的低价处理或者捆绑销售，或“购物狂欢节”等形式。比如李宁公司在今年的销售不佳，亏损严重的情况下，就实行了长期而广泛的打折促销活动，既能帮助减少囤积数量，降低储存和维护成本又能获得外来资金的注入，为企业实现创新性发展和自救带来资金的支持。此外，互联网形势下，营造购物节、发放线上活动优惠券和红包等方式也能帮助企业扩大产品销售额，在这些活动中企业通过适度的降低产品价格，让利消费者，不仅扩大了企业产品的销售量，也为企业未来的发展提供了顾客群基础。

　　综上所述，市场营销的目的在于帮助企业扩大产品销量，而价格定位工作和价格策略的选择都对市场营销的成败产生关键性的影响。从价格产生的决定论机制中分析成本、竞争、供求关系以及政策等因素对价格的影响，并由此衍生出的三种不同定价方法和不同导向的价格策略，能够为企业在进一步深化企业发展，借价格形成企业优势提供方法论上的借鉴价值和参考作用。

　　参考文献：

　　1.廖联凯，王芳，叶莉.市场经济条件下的企业产品定价方法研究[J].科技进步与对策，2000（6）

　　2.成海清，李敏强.顾客价值概念内涵特点及评价.[J]西北农林科技大学学报（社会科学版），2012（3）

　　3.巩传景.企业成本导向管理与企业经济效益的提高[J].发展论坛，2013（7）

　　4.菲利普·科特勒著.梅清豪等译.市场营销管理[M].中国人民大学出版社，2005

　　5.高兴佑，郭昀.谈企业市场营销中的定价方法与价格策略[J].商业时代，2011（8）

　　6.逯春明.论市场营销中的价格策略、分销策略和促销策略—科泰新在非洲市场营销策略的实证分析[J].管理世界，2011（6）

　　7.任常德.需求价格弹性理论在市场营销价格策略中的应用[J].河南农业大学学报，2013（2）

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